百度推广关键词指导价的作用是什么？

一、如何查看关键词指导价

入口一：在搜索推广平台-推广管理-定向-关键词Tab下， 您可以从自定义列中添加“移动指导价”、“计算机指导价”， 逐个关键词查看对比当前出价和移动端/计算机端指导价的差距。当系统缺乏足够的数据来估算指导价，或者您关键词的当前出价已经具备足够竞争力，关键词指导价会显示为“无”。

入口二：在搜索推广平台-推广管理-优化中心-出价类-“提升关键词出价获得更多点击”中查看。该卡片建议会自动找出当前账户中所有低于指导价的关键词，便于您一键采纳，也可以进入详情页查看明细，根据需要批量调整后采纳。当关键词指导价低于计算机或移动端指导价其中之一时，本建议即会提示。使用详情可查看『优化中心』产品手册。

二、关键词指导价的作用

1、广告排序竞争力 = 广告质量X出价

2、关键词指导价即上方位指导价，是系统为您的关键词给出的建议出价，只要您的关键词出价不低于指导价，那么将提升在搜索结果首页上方区域广告位的展现概率。

3、指导价是系统根据近期的市场竞争情况，为每个关键词评估在它当前质量情况下，如果需要在上方位有较大展现胜出概率时需要具备的出价水平。保持出价高于指导价，有助于提升您投放的关键词对应广告在搜索推广上方位中获得较高展现的概率。

4、指导价会根据不同账户的广告质量而变化。不同账户，广告质量高关键词指导价低，广告质量低关键词指导价相应更高。

5、在市场竞争和您广告质量不变的前提下，如果您的关键词出价低于指导价，提升至指导价后对您的展现位置和点击率会有帮助。

6、指导价估算的依据：在搜索词与您的关键字精确匹配的情况下，要让您的广告有较大概率展示在搜索结果上方位(靠前条自然结果上方的区域)，您可能需要支付的每次点击费用出价。

三、关键词指导价的功能

1、如果您的“计算机指导价”、“移动指导价”处显示“无”，则说明您的关键词所在计划为oCPC二阶计划，或关键词竞争力较优，因此系统不会再计算指导价。保持关键词的出价竞争力，可以使广告有较高机会展现在搜索结果的头部优质位置。

2、如果您的账户中存在大量关键词指导价一致，说明该关键词过去一段时间展现数据过于稀疏，系统结合您账户和行业数据为您推荐了指导价。

3、保持关键词出价高于指导价，有助于您的关键词获得较好的展现位置。如果您的出价低于指导价，您的广告有可能仍会正常展示，但不太可能会出现在搜索结果上方位，从而限制您广告被目标用户看到、并点击的概率，因此限制了您所能获得的流量。

4、关键词指导价是个性化的，会根据不同账户的广告质量而变化。提升您的广告质量(如关键词和创意相关性、创意的质量、落地页体验、落地页内容和关键词的相关性等指标)有助于以更低的出价获得上方位展现。

另外，当在不同计划或单元时，同一个关键词的指导价也会根据计划的移动或计算机的出价系数变化。