几乎所有的SEO都遇到了自然流量下降的问题，他们也在寻找下降的原因。本文分享了一些实践经验和技巧，总之，通过回答11个问题，逐步找到了下降的真正原因。接下来我们一起看看吧。

事实上，我看到的流量下降中至少有四分之一是数据问题。仔细查看原始数据，将其细分为月、周和日，然后将设备细分为页面类型以查看流量趋势。例如，以下是某一天数据丢失引起的问题b.）是数据的正常波动吗？这可以通过历史数据进行验证。例如，提取过去12个月的每周SEO流量并计算标准方差（可以实现Excel中的stdev函数）。标准方差可用于评估流量下降是否是异常变化。

您可以根据网站的具体情况设置一个标准方差参考值，以确定流量是否发生变化，因为只看一周或两周的波动就有数据污染的问题。好吧，如果以上两个步骤都经过验证，那么SEO的流量确实是异常波动。

下一步是回答以下11个问题：

1、搜索引擎算法更新了吗？以某个网站为案例，受Google Penguin算法更新影响，SEO流量急剧下降。

2、流量下降可以细分吗？设备细分（移动设备与PC机）、页面细分（产品页面与列表页面与主页）和流量在某些公共区域呈下降趋势。细分越多，定位问题就越有帮助。

3、网站受到处罚吗？这不是一个常见的问题，但很容易发现，可以在谷歌网站管理员的背景下查看来自谷歌的公告。另一种常见的检测方法是搜索品牌词。如果官方网站不在主页上，可能会受到惩罚。

4、流量下降是否与网站的变化（URL合并、底层框架迁移、标题更新、导航修改等）一致，可能对SEO的流量产生重大影响。下图显示了迁移底层JS框架后hulu.com上的SEO流量下降。

5、排名被竞争对手抢走了吗？

您可以使用各种第三方或自行开发的排名监控工具来挖掘数据，看看流量的下降是否是由于关键字排名的下降，如新内容页面上的竞争，添加更多的链接到这一点？或者是这个行业想出了一个新品牌？

6、直接流和未知流是否同时发生变化，可能是由于统计数据的维数变化，导致一些自然流分为直接流和位置流。

7、搜索结果页的内容是否已更改？谷歌将在搜索结果中测试新的表现风格，以确定某些关键字，这也将对搜索引擎优化流量产生影响。

8、下降是来自品牌词还是非品牌词？如果与历史数据相比，品牌词的搜索量继续下降，而品牌词的排名保持不变，则可能是品牌量问题，而不是搜索引擎优化问题。

9、网页包含率是否在搜索引擎中有显著下降，站长后台会提供网页包含率趋势的详细变化，如果流量同时下降，发现网页包含率也有显著下降，可以看到已经做了哪些更改?

10、是否有大量外部链接丢失？外链的下降也会显著影响SEO的流量，AHERFS是一个很好的工具，可以看到这个链接的变化趋势。

11、扫描流量的引入会影响SEO的流程？我们可以同时比较sem和seo的流量，看看seo的流量是否随着sem流量的增加而下降。您还可以做一个测试来停止特定登录页的部分sem，并查看该部分页面的seo流量是否已恢复。当然，sem和seo之间的流量竞争是不可避免的，但是分析竞争对流量的影响是很有价值的。

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