当你在SEO行业工作了一段时间，或者你是一个第三方的SEO服务组织，你经常被问到的词是ROI。事实上，在制定任何项目计划时，我们都需要对投资回报率进行预算。但在搜索引擎优化领域，如果你试图预测投资回报率，这实际上是一件相对困难的事情，主要原因是它影响了搜索引擎的排名，名字有很多因素，有时不是静态指标。

投资回报率被简单地理解为投资回报率，投资回报率越高，在给定时间内达到预期目标的投资价值就越高。

SEO投资的ROI主要是指通过SEO优化获得的总收入总成本/搜索引擎优化的总成本。当然，其统计参考值的指标很多，主要包括以下几个方面：

（1）通过自然搜索获得的注册或订阅数。

（2）提交的Web表单数。

（3）网上查询客户量网站。

（4）电子商务SEO登录页面转换率。

那么，我们如何预测SEO项目的投资回报率呢？

我们都知道，估计SEO的投资回报率是一个不太准确的参考指标，所以我们只能给出一个预估计。我们知道，计算SEO的投资回报率只需要两个方面。当然，投资是一个很好的计算方法。您只需要记录实现预期目标的总成本。

在这里我们需要计算出预期收益，所以优化猩经过多年的实践经验，我们总结出一个小公式，在特定的时间段内：

SEO预期回报=关键词预测总流量x点击率x单次访问值

（1）如何预测关键词的总流量

这是一个相对简单的过程。你只需要使用关键词挖掘工具，根据你的具体目标关键词，计算出一定时期内所有关键词的总流量，包括：产品核心交易关键词、长尾关键词等。

（2）计算预计点击率

统计关键字的总流量是相对兼容的，那么如何计算点击率呢？通常，在交易类关键字中排名的搜索结果的点击率在25-30%之间，而第二个位置的点击率在10-15%之间，但仍然不是一个准确的值。

比较有效的方法是：

使用网站流量统计中关键词/关键词的搜索量=点击率，需要选择一些具有代表性的关键词并计算平均点击率。

（3）单次访问的价值

与关键字的总流量和估计的平均点击率相比，单次访问的值是一个不确定的估计值。事实上，我们可以通过两个渠道得到这个值：一次点击投标类别的参考价格和实际计算。

招标类别：主要包括竞价排名、淘宝直通车、这个词点击出价工具，通过多种渠道计算行业平均值，这种方法方便但不够准确。

实际测试：如果您过去积累了一些相关的数据，那么您可以直接使用这个指标。如果您在行业中没有或无法获得相关数据，那么您只能根据关键字生成的登录页面的总订单值/关键字的访问次数，自己进行小规模测试。

小结：这样，我们可以用公式：SEO的预期收益=关键字来预测总流量x点击率x单次访问值，来计算某一特定时期的收益，当然，不要忘记我们需要计算SEO的投资收益，你需要使用SEO的预期收益/总成本，依次得到一个估计值。

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